Кто мечтает развалить летний сезон в Сочи?

Кто мечтает развалить летний туристический сезон в Сочи?

Отельеры Сочи и Юга России обсудили перспективы и риски высокого туристического сезона на побережье Черного моря,  разобрали ряд острейших проблем, включая вопросы заказной кампании «черного PR», прокатившейся по ряду региональных СМИ, направленной на развал летнего туристического сезона в Анапе и Сочи…

Организатором онлайн-эфира выступила Ассоциация отельеров АМОС при поддержке Общенационального Союза индустрии гостеприимства (ОСИГ) при участии представителя Минкурортов Краснодарского края и ведущих экспертов федерального и регионального уровня.

Почему так значительно падает число запросов на отдых не только в Анапе, но и в Сочи? Из-за чего отели показали плохие результаты по загрузке в феврале-марте и на майские праздники? Можно ли что-то противопоставить негативным тенденциям в сфере туризма на Юге России? Все эти вопросы и многие другие были подробно рассмотрены в рамках мероприятия, прошедшего 15 мая 2025 года…

Число запросов на на отдых в Сочи упало на 30-35%? Причина – курс доллара и «чёрный пиар»

По итогам первой половины 2025 года спрос на отдых в Сочи упал в среднем на 20-35%, в некоторых объектах размещения – до 50%.

Андрей Лапшин, эксперт по digital-маркетингу, топ-менеджер отеля «Рановский Парк Манхеттэн» 3*, отметил, что на падение спроса в Сочи влияет три причины:

- экологическое бедствие в связи с мазутом в Анапе.

- укрепление курса рубля, что делает туры за рубеж заметно дешевле.

- слабая маркетинговая активность самих отелей и санаториев Сочи и Юга России.

– С января 2025 года снизилось число запросов туристов из разных регионов России на отдых в Сочи, – отмечает Андрей Лапшин. – Снижение составило порядка 40% по Адлеру и 35% по Сочи. Однозначно, повлияло укрепление рубля. С текущим курсом доллара туры за границу стали более привлекательными и выгодными. Например, запрос на отдых в Дубае вырос более чем на 40%, в Египет на 50%, в Китай, Марокко, Таиланд – 30%. В 3,5 раза вырос спрос российских туристов на Вьетнам, в 4,5 раза на Тунис. Негативно влияет на интерес к Сочи и стоимость перелётов. По статистике АТОР, цена авиабилетов на Юг России выросла на 85%. Речь не только про Сочи, но и про Минеральные воды. Из Москвы до Стамбула туда и обратно перелёт порой дешевле, чем в одну сторону из Москвы до Сочи. Ситуация с мазутом в Анапе негативно отразилась и на Сочи. В небольших региональных СМИ было много новостей с заголовками по типу «Сочи и Анапа всё: пляжи закрыты, куда эксперты советуют теперь ехать на море» (скрины есть в редакции). Эти новости, которые не соответствуют реальности, попали в поисковые запросы людей и тоже повлияли на выбор туристов.

Что примечательно, происходит возвращение туристического спроса на отдых в Крыму. Авиасообщения с полуостровом по-прежнему нет, однако на майские праздники здесь зафиксирован рост бронирований +40%. 

– На мой взгляд, 2025 год для Сочи в лучшем случае будет на уровне прошлого или слабее, чем 2024 год, – комментирует Ольга Кирюшина, директор УК «ДЕСО курорт». – Сейчас меняется потребительский спрос и предпочтения гостей.

Средний тариф на отдых в Сочи летом вырос в среднем на 10-15%. Руслан Вердиев, операционный директор Rosa Springs 5*, отмечает:

– Сочи уже много лет подряд растёт по среднему тарифу на 10-15%. Сейчас средний тариф по июлю примерно 40%. Да, растут издержки и отельеры вынуждены поднимать цены. Но это заставляет задумываться, что не может быть постоянного роста и это один из рисков на будущее, что не исключено резкое падение. 

– Для любого объекта, чтобы он развивался, прирост цены минимум на 10% необходим, чтобы просто покрыть инфляционные издержки, – резюмирует Сергей Тыщенко, основатель и руководитель УК «Прованс».

Что происходит в Анапе накануне лета 2025?

Несмотря на ЧС с мазутом, отельеры Анапы активно готовятся к туристическому сезону и борются со слухами и домыслами в СМИ. В более выгодной ситуации находятся те отельеры, которые имеют развитую инфраструктуру и бассейны на территории. Андрей Абрамов, гостиничная компания «Алеан», отмечает:

– Как локация Анапа в основном востребована теми туристами, которые могут добраться сюда на автомобиле. Новая трасса, соединяющая Краснодар и Крым, даёт возможность людям быстро доехать из центра Краснодара до Анапы буквально за 2 часа. Отсутствие доступа на пляж не влияет на загрузку тех отелей, где есть бассейны и развитая инфраструктура, рестораны, медцентры и так далее. 

Сочи ждёт бум иностранных гостей из стран  Востока

Третий год в Сочи наблюдается повышенный интерес со стороны туристов со стран Ближнего Востока. Гости из ОАЭ, Ирана, Саудовской Аравии, Бахрейна, Омана и Кувейта всё чаще выбирают летний отдых в горах Красной Поляны.

– Для них это красивое, прохладное и эстетически привлекательное место для летнего отдыха, – объясняет Владимир Шуванов, генеральный менеджер «Golden Tulip» и «Tulip Inn Rosa Khutor». – Поэтому сейчас темпы бронирования на июль и август уже на 34% опережают прошлый год. – Можно с уверенностью сказать, что июль и август у нас будет 100% загрузка, причём 30% придётся как раз на туристов с Ближнего Востока. У нас сейчас остаётся буквально месяц, чтобы лучше подготовиться к приёму этих гостей – доустановить гигиенические души в номерах, перевести меню на английский язык...

Санатории – золотая жила!

В России наблюдается всплеск интереса не только на отдых в санаториях, но и к инвестициям в эти объекты размещения. И потенциала в здравницах намного больше, чем в отелях!

– Санаторий – это золотое дно по сравнению с отелями, – уверен Элладий Антонов, основатель компании «E.ANTONIADES CONSTRUCTION LTD», сооснователя бюро A13. – В здравницах буквально не хватает мест! Только за март один из объектов, строительством которого мы занимались, принёс 143 млн! Более 100 млн – чистая прибыль. Для инвесторов вложение в санатории – прибыльное дело. Хочется, чтобы бум строительства санаториев был в Краснодарском крае и особенно в Сочи. 

Ольга НИКОЛАЕВА
Фото: Татьяна Стародуб

Автор: Гайнан Бочкарёв в Сочи на дату 19-05-2025 23:50:33, внесены правки 20-05-2025 00:19:53.