Лето 2025: чего хотят туристы в летнем сезоне

Лето 2025: исполнительный директор Ассоциации операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС) выделил ключевые туристические тренды

Тренд на индивидуальные путешествия продолжает укреплять свои позиции. В 2024 году доля авторских туров уже достигала около 30% всех экскурсионных бронирований в России, а средний чек вырос на 46,5%. В текущем сезоне до 70% туристов отдадут предпочтение персонализированным поездкам, таким как ретриты, этнотуры, а также поездкам, маршруты которых создаются с помощью современных технологий (AI и BigData) и ориентированы на получение уникального опыта. Туристы выбирают такие опции ради уникальности и персонального подхода, а рынок реагирует на это разнообразием предложений и увеличением продолжительности таких поездок.

Событийный туризм

Этот тренд сохраняет актуальность и выступает в роли драйвера роста внутренних туристических потоков. В качестве примера можно рассмотреть игорную зону «Красная Поляна» в Сочи, которая от сезона к сезону расширяет спектр неигровых активностей — от спортивно-музыкальных фестивалей и театральных постановок до гастрономических мероприятий и масштабных шоу. Важно отметить сотрудничество игорной зоны с горнолыжным курортом, благодаря которому появились уникальные события и тематические программы, объединяющие спортивные активности и культурные мероприятия. Подобные коллаборации дают старт новым проектам и приносят новые смыслы в привычные туристические локации даже в период низкого сезона.

Комбинированные туры с разными видами активного отдыха

Популярность путешествий, объединяющих несколько видов активности, за последний год заметно выросла: сегодня их доля составляет уже 26% от всех активных туров. Туристы всё чаще выбирают поездки, в которых совмещаются водные прогулки, пешие походы, джип-туры и велосипедные маршруты. Особенно востребованы направления на Алтае, Байкале, Камчатке и в Карелии. Росту этого направления способствует развитие инфраструктуры и возможность за одно путешествие получить разнообразный и насыщенный опыт, что в свою очередь позитивно влияет на экономику туристических регионов.

Bleisure-туризм (сочетание работы и отдыха)

Одним из самых быстрорастущих сегментов в 2025 году становится bleisure-туризм, объединяющий деловые поездки с отдыхом. В прошлом году количество таких путешествий выросло на 15%, а доля командировок, совмещенных с отдыхом, достигла 37%. Средняя продолжительность подобных путешествий составила 4 ночи, что вдвое превышает обычные деловые поездки. В новом сезоне особое внимание уделяется отелям с бизнес-инфраструктурой, удобным для работы и отдыха. Этот тренд особенно актуален среди удаленных работников и digital-специалистов, которые готовы инвестировать в комфорт и новые впечатления. Популярными направлениями стали Москва, Санкт-Петербург, Сочи и Владивосток.

Медленный туризм (slowtravel).

В текущем году медленный туризм становится одним из ведущих трендов. Россияне всё чаще выбирают длительные поездки в один город или регион, предпочитая глубокое погружение в атмосферу места, знакомство с традициями и экологичный отдых. Особой популярностью пользуются ретриты, йога-туры и программы цифрового детокса. Среди наиболее востребованных направлений — Алтай, Карелия, Кавказские Минеральные Воды, Тюменская область и Сибирь. Этот формат отдыха переходит из нишевого сегмента в массовый и активно продвигается туроператорами.

Туризм для восстановления сна

Еще одним актуальным направлением становится «сонный туризм», ориентированный на улучшение качества сна и общего состояния организма. В 2024 году это направление только зарождалось, но уже к 2025 году спрос значительно вырос благодаря общему тренду на оздоровительные и медленные путешествия. В России активно развивается инфраструктура специализированных курортов и ретритов, предлагающих программы, направленные на релаксацию и восстановление биоритмов. Государственная поддержка национального проекта «Туризм и гостеприимство» также способствует росту этого сегмента. Несмотря на свою нишевость, «сонный туризм» становится всё более востребованным среди туристов, стремящихся к качественному отдыху и восстановлению сил.

«Лето 2025 станет важным этапом для развития туристической индустрии. Новые тренды показывают растущий интерес россиян к уникальным форматам путешествий и подтверждают, что внутренний туризм не только восстановился, но и перешёл на качественно новый уровень. Важно, что туристы всё чаще выбирают отдых в России, требуя более разнообразных и качественных услуг. Это стимулирует развитие инфраструктуры и сервисов, создавая новые точки роста для всей отрасли», — отметил Дмитрий Анфиногенов.

Элина КУШНИРЕНКО,
руководитель пресс-службы АИРИС,
для «Сочи-новости»

Автор: Элина КУШНИРЕНКО, руководитель пресс-службы АИРИС, для «Сочи-новости» в Сочи на дату 30-06-2025 11:02:43, внесены правки 30-06-2025 11:06:49.