АНГЛИЦИЗМЫ ПОД ЗАПРЕТОМ: проверьте свои кнопки

АНГЛИЦИЗМЫ ПОД ЗАПРЕТОМ: проверьте свои кнопки!

С 1 марта в России заработал закон №168-ФЗ о защите русского языка. И если вы думали, что это только про вывески на улицах, то у меня для вас новости.

 Главное: закон касается сайтов и приложений

Под удар попадают не только вывески магазинов, но и сайты, мобильные приложения, кнопки, фильтры и даже посты в соцсетях, если это реклама.

Если у вас в интернет-магазине кнопка называется «Buy now», «Add to cart», «Login» или «Checkout» — это нарушение. Они должны быть «Купить», «В корзину», «Вход» и «Оформить заказ». Даже системные уведомления вроде «Success» или «Error» теперь должны быть на русском. И фильтры в каталоге — «Price», «Brand», «Size» — тоже.

Что нужно проверить на сайте прямо сейчас:

Все кнопки — от «Subscribe» до «Send»
Фильтры и сортировку в каталоге
 Формы обратной связи и заказа
Карточки товаров (особенно на маркетплейсах)
 Рекламные баннеры и всплывающие окна
Системные уведомления и сообщения об ошибках
Навигационные элементы

А что делать с брендом на английском?

Это самая болезненная тема. Чтобы сохранить иностранное название бренда или его слоган, его необходимо зарегистрировать в Роспатенте. Избежать штрафа за использование названий «Coffee Shop», «Beauty Salon», «Mega Bar» поможет только свидетельство на товарный знак.

ВАЖНЫЙ НЮАНС: нужно не просто подать заявку, а получить свидетельство. Процедура занимает до 12 месяцев. Если вы только сейчас об этом задумались — уже поздновато для спокойного решения вопроса.

Альтернатива для юрлиц: если ваша компания работает в формате ООО и имеет название на русском языке, а бренд — на английском, то можно изменить фирменное наименование, добавив английский вариант. Это быстро и дешево. Но этот вариант работает только для организаций, ИП им воспользоваться не могут.

Можно ли оставить английский текст?

Да, но только как дополнение к русскому. И русский текст должен быть таким же заметным: одинаковый шрифт, размер, цвет. То есть кнопка может быть «Купить / Buy now», но никак не наоборот и не с крошечным русским текстом внизу.

 Сколько стоит нарушение?

Для должностных лиц — от 500 до 1000 рублей. Для компаний — от 5000 до 10 000 рублей. Размеры штрафов могут варьироваться от 100 до 500 тысяч рублей в случае, если ФАС признает конструкцию рекламой. Штрафовать будут Роспотребнадзор и ФАС.

План действий на сегодня:

- Проведите полный аудит сайта — откройте каждую страницу и проверьте все интерактивные элементы
- Составьте список того, что нужно исправить
-  Проверьте карточки товаров на маркетплейсах (Wildberries, Ozon и др.)
-  Убедитесь, что если используете английский текст, то русский равнозначен по размеру

 Если бренд на английском — срочно решайте вопрос с товарным знаком или переименованием

Закон уже работает. Проверки могут начаться в любой момент. А исправление всех элементов на сайте — это не пять минут работы, особенно если у вас крупный интернет-магазин с сотнями страниц.

Нужна помощь с адаптацией сайта под новый закон? Можем сделать под ключ (разработка + юристы).

У меня в команде есть юристы, которые занимаются именно этим вопросом, поэтому мы закрываем не только “перевод кнопок”, а весь контур: правильно по норме → правильно внедрено → можно показать проверяющим.

А у вас на сайте все кнопки уже по-русски или там до сих пор красуется «Buy now»? Делитесь в комментариях! Пишите в личку

Автор: Рубрику «Разбор ИТ» ведёт маркетолог Валентина Меланина в Сочи на дату 05-03-2026 16:45:43, внесены правки 05-03-2026 16:54:03.