ЛЕТО 2026: будет ли этот летний сезон самым сложным за последние 15 лет?

ЛЕТО 2026: будет ли этот летний сезон самым сложным за последние 15 лет?

28 мая прошёл традиционный онлайн-эфир Ассоциации Отельеров АМОС. Эксперты туриндустрии со всей страны обсудили сложности, с которыми столкнулась отрасль и сделали прогнозы на лето 2026 года.

Какая реальная загрузка отелей? Чего ждать от предстоящего туристического сезона? Почему отели стали массово снижать цены? Эти и другие вопросы оказались в фокусе внимания участников онлайн-эфира.

В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ ЖДУТ 8 000 000 туристов

Отельеры откровенно говорят о том, что предстоящий летний сезон станет одним из самых непростых за последние 10-15 лет. И на это есть ряд объективных причин: снижение курса доллара (туристы меняют вектор на отдых за границей), закрытие аэропортов и задержки рейсов, общий тревожный фон. Вопрос №1: будут ли туристы? Алексей Волков, Президент Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства, во время эфира поделился аналитикой спроса, отметив, что Краснодарский край и Крым – остаются лидерами. Более того, летом в Краснодарском крае ждут около 8,5 млн гостей:

– Сезон предстоит один из самых сложных, потому что россияне устали от неопределённости. Однако туризм помогает получить новые впечатления и привести мысли в порядок, поэтому летом мы ждём около 50 млн туристов в стране. Примерно 8-8,5 млн человек приедут на отдых в Краснодарский край – почти половина от турпотока в течение всего года! Летом частично запускается Анапа, что станет глотком свежего воздуха для Краснодарского края и бизнеса Анапы.

ОТЕЛЬЕРЫ ВЫНУЖДЕНО СНИЖАЮТ ЦЕНЫ…

Как обстоит дело с загрузкой объектов размещения? Приведём в пример Сочи. По данным администрации курорта, загрузка средств размещения на летний период достигает 65%. Однако сами отельеры настроены не так оптимистично. Андрей Шишкин, член Экспертного Совета Ассоциации Отельеров АМОС, объясняет:

– Я общаюсь с большим количеством отельеров и могу сказать, что цифры, которые по загрузке объектов размещения даёт администрация курортов, не для всех игроков рынка соответствует реальности. Большинство отельеров говорят о цифре 25-30%. В лучшем случае – 40%. На июнь отельеры смотрят оптимистично, хотя понятие «хорошо» – условное. Отельеры вынуждены снижать цену, чтобы получить хоть какое-то количество гостей.

Что касается цен, в этом сезоне в Сочи и Крыму есть предложения по размещению со стоимостью 2-4 тысячи рублей в сутки, что, конечно, привлекает туристов. Многие отельеры из-за невысокого спроса также приняли решение снижать цены. Статистикой во время онлайн-эфира поделилась представитель Hotel Advisors Дарья Немкова. В апреле стоимость номера в отелях Сочи упала на 12,9%, за первую половину мая – на 15,4% к прошлому году

– За первые четыре месяца 2026 года заполняемость прибрежных гостиниц упала на 14,2% по сравнению с тем же периодом 2025 года, а среднесуточная цена номера снизилась на 5,1%. В результате выручка с номера сократилась почти на пятую часть – на 18,6%. В мае заполняемость побережья составила 40,4% против 55,8% за тот же период год назад. Сильнее просели трёхзвездочные отели, в которых заполняемость упала на 20,2%, пятизвёздочных – на 10,8%.

Однако снижение цен не даёт нужного эффекта – в этом уверена Инна Рындина, коммерческий директор группы отелей «Русские сезоны»:

– «Пятёрки» падают в цене до «четвёрок», «четвёрки» – до «троек», а «тройки» вообще не понимают, как выживать! Сложнее всего на Черноморском побережье небольшим отелям до ста номеров, потому что себестоимость номера на текущий момент вырастает до 4-х тысяч рублей. Ценовые войны не приведут ни к чему хорошему. Отели просто начнут закрываться. Хочу привести в пример рестораны. Только представьте, что с начала 2026 года в России закрылось 1680 ресторанов! Следующие на очереди – бутик-отели. Единственный путь выживания – адаптация маркетинговых концепций. Не играть на поле цены, а играть на поле правильных сегментов гостей.

Отельеры обсудили и туристический налог, который создаёт сложности для бизнеса. Проблема назрела и, по словам Вадима Прасова, генерального директора УК «Альянс Отель Менеджмент» и вице-президента Федерации рестораторов и отельеров, на турналог уже обратили внимание в Минэкономразвития:

– Я думаю, что в этом году мы сможем побороть историю с туристическим налогом. Его, конечно, вряд ли обнулят. Но есть шанс, что он не будет расти. Некоторые муниципалитеты, видя, что административное обслуживание налога затратнее, чем доход от него, начинают реагировать.

Тему правового регулирования продолжил Алексей Коротких из компании Ростелеком. В своём выступлении эксперт подчеркнул важность внимательного отношения к данным, которые уходят на иностранные серверы. Сейчас есть много решений внутри страны, позволяющих хранить персональные данные, обеспечивать виртуализацию рабочих мест и уводить в облачное хранилище видеопоток с камер видеонаблюдения. Главное, при этом соблюдать требования законодательства. Ещё один важный момент касается Wi-Fi требований законодательства в части идентификаций конечных пользователей, что не соблюдается в 60% случаев. Алексей Коротких заверил, что Ростелеком может помочь объектам размещения найти оптимальные решения по каждому из вопросов.

ТРЕНД - АВТОТУРИЗМ

О трендах на автотуризм рассказал Максим Косолапов, руководитель компании «Пандора-РС». По его словам, около 80% путешествий в России в ближайшие годы туристы будут совершать на автомобилях. Вместе с тем растёт популярность и электромобилей. К началу 2026 года российский парк электрокаров достиг 80 тысяч экземпляров. И отельерам стоит задуматься о соответствующей инфраструктуре. Насколько это дорогое удовольствие? По словам эксперта, инфраструктура для стандартного отеля обойдётся примерно в 900 тысяч рублей. При этом огромная станция для зарядки электромобилей на 300 кВт·ч в стандартном отеле не нужна. Можно выбрать медленные зарядные станции на 6 парковочных мест, что уже привлечёт новую аудиторию и поможет получить прибыль с аренды парковочного места в будущем.

ГОСТЬ – НА ПЕРВОМ ПЛАНЕ!

Тему инвестиционного бума недвижимости подняла Галина Полякова, исполнительный директор ООО «Праймелл Хотел Групп». Эксперт обратила внимание на то, что важно создавать интересный продукт не только для инвестора:

– На первом плане гость, который потом приедет и будет пользоваться объектом. Важно создавать такое предложение, на которое потом появится спрос. Например, как только мы приступили к разработке концепции инвестиционного отеля «Аманауз», нам говорили: «Домбай – не место для пятизвёздочного отеля!» Но сейчас мы видим интерес со стороны не только инвесторов, но и правительства страны!

Открытие новых отелей усиливает конкуренцию, поэтому девелоперам важно чётко понимать, что они строят и для кого.

– У гостиничного продукта есть потребность в системном подходе и длительном мышлении, – отметила Ольга Нарт, директор курорта «Лучи». – Отельеры часто спрашивают: «Где наши гости?». Они есть, но за них нужно бороться и наблюдать, как они меняются. Конечно, экономическая ситуация сложная, но вместе с тем открывается окно возможностей.
Какие ещё актуальные вопросы оказались в фокусе внимания экспертов индустрии?

УБИРАЙ.РФ

Во время эфира обсудили тему дизайна. Лана Фомина, дизайнер интерьеров и основатель дизайн-студии «Артсоль», отметила в своём выступлении: «Дизайн всегда должен решать бизнес-задачи, которые стоят перед собственниками: сохранять ценность бренда, отражать локальную историю и прорабатывать вопрос эргономики». 

О важности чистоты ещё раз напомнила Елена Васильева, генеральный директор ТМ Sсhtolzer и основатель площадки УБИРАЙ.РФ, член Экспертного Совета Ассоциации Отельеров АМОС. Также Елена рассказала о прошедшем в Сочи форуме «Один день из жизни города» – это одно из самых полезных и масштабных в стране мероприятий в индустрии чистоты.

Чистота – это, безусловно, и белоснежное бельё. Об этом рассказал Александр Уткин, основатель и директор компании «Cotton Way» – крупнейшей сети промышленных прачечных с современным оборудованием мировых производителей. По мнению экспертов Ассоциации АМОС, компания № 1 в сфере стирки постельного белья, полотенец и текстиля для отелей на территории Сочи.

СОННЫЙ ТУРИЗМ

Сонный туризм и акустический комфорт по-прежнему одни из самых ярких трендов 2026 года. Об этом в своём выступлении рассказала Александра Мирошникова, заместитель председателя Экспертного Совета Ассоциации Отельеров АМОС. Те объекты размещения, которые придают внимание качественному сну, в итоге оказываются в плюсе и увеличивают прибыль! Компания «Орматек» вот уже несколько лет доказывает, что хорошее спальное место способно улучшить репутацию отеля. Что касается тишины, то плохая звукоизоляция способна испортить впечатление даже от первоклассного отеля. Партнёр Ассоциации АМОС компания «Акустик Групп» вот уже не один десяток лет помогает объектам размещения сделать тишину конкурентным преимуществом.

Выступление Эльбека Газиева из компании «Франко» затронуло тенденции кофейной индустрии. Сейчас гости стали более требовательными, они научились различать сорта, методы приготовления и вкусовой профиль. Поэтому вопрос хорошего оборудования и качественных кофейных зёрен – это жизненная необходимость для любого объекта размещения.

Участники онлайн-эфира сошлись во мнении, что, несмотря на сложный сезон, драматизировать не стоит, намного лучше – искать новые возможности. В конце концов, потребность в «дофаминовом стимулировании» у людей остаётся, а путешествия – лучший способ получить положительные эмоции и новый опыт. А это значит, что Юг страны в этом году без туристического внимания точно не останется!..

Ольга ЕМЕЛЬЯНОВА,
Пресс-служба Ассоциации Отельеров АМОС,
специально для «Сочи-новости»

Автор: Ольга ЕМЕЛЬЯНОВА, Пресс-служба Ассоциации Отельеров АМОС, специально для «Сочи-новости» в Сочи на дату 02-06-2026 18:04:48, внесены правки 02-06-2026 18:05:45.